Chapter 2 消费者理论¶
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基数效用：边际效用分析¶
效用（utility）：消费者消费某种商品或劳务而得到的满足。商品本身的有用性或使用价值，更是消费者对所消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理感受或评价 基数效用（Cardinal Utility）理论认为，一种商品对消费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量，并计总求和的。 总效用（Total Utility, TU）是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和或总的满足程度； 边际效用（Marginal Utility, MU）是指从额外一单位（最后一单位）某种商品的消费中所获得的额外的效用（或满足感）。 例如，消费3杯可乐的总效用为9效用单位；消费4杯可乐的总效用为10效用单位，则可以知道第4杯可乐的边际效用为1单位（10－9＝1）。
边际效用¶
边际效用递减规律 : 其他条件不变的情况下，消费者连续消费某种商品的边际效用，将随其消费量的增加而不断减小
- 边际效用是特定时间内的效用，也具有时间性。
- 在实际中，边际效用不会为零或负值。因为微观经济学假设消费者是理性的，追求总效用最大化，因此，当某一商品的边际效用接近于零时，消费者将不再增加消费量。
以人们的欲望强度递减和欲望强度饱和为基础的
序数效用：无差异曲线¶
序数效用（Ordinal Utility）理论认为一种商品对消费者的效用，没有一个客观的衡量标准，而且受到同时消费的有关商品的影响。 但该理论认为，一个消费者虽然说不出各种商品的效用大小，却能够明确排出自己对这些商品的偏好次序。
偏好假设¶
偏好的完备性：消费者面临不同的商品组合时，完全能够按照自身的偏好排列一个顺序。
偏好的传递性：消费者的偏好具有可传递的特性，即偏好在逻辑上的一致性。
偏好的非饱和性(越多越好)：对于消费不同组合的相同商品，消费者总是偏好数量较多的一组商品。- 假设边际效用>0
无差异曲线¶
无差异曲线（Indifference Curve，IC）是指在偏好既定的条件下，能够给消费者带来相同总效用的所有两种商品不同组合的连线。
- 无差异曲线向右下方倾斜，即斜率为负。
- 任何两条无差异曲线不可能相交。
- 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
- 凸向原点的线，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
边际替代率¶
在保持总效用水平不变的情况下，消费者为增加一个单位某—商品的消费而必须减少的另一种商品的消费数量，就是商品的边际替代率（Marginal Rate of Substitution），通常用MRS来表示。
MRS = 斜率的绝对值
- 边际替代率也可写作边际效用之比
特殊类型¶
- 完全替代品
完全替代品（Perfect Substitutes）是指替代比例固定不变的两种商品。因此，在完全替代的情况下，两种商品之间的边际替代率MRSXY就是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。
- 完全互补品
完全互补品。完全互补品（Perfect Complements）意味着必须按固定不变的比例同时使用的两种商品。相应的无差异曲线直角形状。
消费预算线¶
消费者在购买时总要受到制约，即他不得不在商品价格既定和货币收入有限的条件下决定自己的消费行为。
消费预算线（Budget Line）是指在消费者收入和所购买商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能买到的两种商品的最大数量组合的连线。
变化¶
重点在于搞清楚消费预算线是如何来的，这样各种情况都十分清晰明了
收入水平 和 商品价格
- 收入水平变化，引起预算线上下移动
- 商品价格变化，与坐标轴交点变化
- 同时变化，具体分析，没必要记
消费者均衡¶
消费者行为理论假定，消费者以总效用最大化为目标。
消费者均衡（Consumer Equilibrium）是指消费者在收入和商品价格既定的条件下，选择购买一定数量的商品组合，从而获得最大满足的状态，即总效用最大化的状态。
需求曲线的推导¶
虽然基数效用论与序数效用论所推导出来的需求曲线特征相同，但两者的推导方法不同。 前者在效用可以衡量和边际效用递减规律的假定条件下推导出需求曲线； 后者则认为这两个心理假设无法得到实证，从而转向用消费者偏好所决定的效用水平或满足顺序来代替效用的具体衡量，用商品的边际替代率递减规律来取代商品的边际效用递减规律，同样推导出了向右下方倾斜的需求曲线。
比较静态分析¶
收入、替代与价格效应¶
实际收入水平或货币购买力：用同样的货币能够购入的商品数量衡量 收入效应（Income Effect）消费者的实际收入水平变化所引起的商品需求量的变化。实际收入水平受商品价格和收入的影响 替代效应（Substitution Effect）实际收入水平不变的条件下，由于一种商品的价格变化或两种商品价格的反方向变化，使得相对价格发生变化，导致消费者增加价格下降的商品的需求量以替代价格上涨的商品，这一现象被称为替代效应